利用一个标杆产品，打造一个产业，这是创业者们所企盼的商业模式，桌游产业正是在一款名为“三国杀”的桌面游戏带动下，进入了快速发展通道。
相关数据显示，2009年9月，上海有370家桌游店，当年12月，这一数字一跃为730家，今年1月，上海已有近1000家桌游店。一个桌游产业链条在全国各地形成。
人人桌游公司负责人王先生认为，桌游风潮催生了许许多多桌游吧的诞生，并渐渐达到了一个顶峰。然而风暴过后，需要理性的思考桌游的未来，桌游产业目前的产业链极不完善，存在着研发能力差、原创少、推广度不够等诸多问题。
品牌：下一个“三国杀”在哪？
尽管桌游产业发展的风生水起，但令人尴尬的是，除了“三国杀”之外，大部分人再也不知道其它的桌游产品。
2008年上半年，应晓天从家里借了点钱，加上股票收益，跟同学合伙在浙大北门开了家桌游店。应晓天有着自己的担忧：从现在的桌游吧产业来说，还没有成熟的运作模式，服务也比不上同类的休闲场所；从桌游产品来说，除了“三国杀”，其他产品还不能被市场接受，不具备玩家基础，市场积淀需要过程，希望以后能出现更多专业做桌游的人，丰富产品线。
应晓天的担心不无道理。自从“三国杀”出现后，很多山寨版的“水浒杀”、“西游杀”充斥市场，但是只摸到桌游的皮毛。“其实，游戏中人物技能背后是数学模型，需要很强的逻辑能力，产品研发出来后，需要反复测试，把每种极限情况都考虑到，这是一个非常折磨人的过程。”游卡桌游产品总监的李由说。
作为“三国杀”的设计公司，游卡目前又推出了名叫“砸蛋”的桌游，虽然也取得了很好的市场效果，但远远达不到“三国杀”的高度。
有专家称，“三国杀”的成功因素中，其蕴含的中国文化因素占据了很大部分。要想保持桌游产业的持续发展，必须要有能顶替“三国杀”的游戏出现。
记者也发现，不少冲着“三国杀”来的玩家玩了一段时间后，也会主动要求桌游店推荐其他类型的桌游。
国产化：原创设计能力不足
世界上至少有1/3的桌游产品是中国生产，但商标属于外国，产品也在国外销售。中国原创能力很低。“中国的桌游产品生产企业在几年内，仍将处于模仿外国桌游产品期。”上海汇佳桌游店负责人雷小锋认为。
作为国内第1家桌游出版商，人人桌游只能从事代理销售国外桌游产品的业务，并负责把国外的桌游产品“汉化”。其销售的外国桌游多达上千种。“今年会推出7至8款国外桌游。”王先生表示。
由于国内原创的桌游产品少之又少，王先生直言，由于桌游设计师水平不够，短时间内，国内原创桌游有点举步维艰。国外有桌游设计的教学培训课程，在国内，这个地带是空白的。
尽管如此，人人桌游仍然准备对国内原创桌游予以支持，同时帮助国内的桌游原创设计师，帮助其发行桌游产品。
从事桌游设计10年之久的台湾设计师吴大认为，设计桌游并非易事，设计一个中小型游戏，按照正常的程序、完整的预算应该是2年时间。大型的游戏要更久一些。在国外，大多数新游戏都不是公司自己研发的，而是来自于民间的各个工作室。投稿人的作品如果被选中的话，公司就会与投稿人按照百分比进行销售分成。
“要对桌游的设计者提供激励机制，这样才能带动起创作者的积极性。”王先生说。
延伸：拓展桌游产业链
近日，《三国杀》的制作公司游卡桌游与美国著名时尚品牌Domeskin跨界合作，共同打造出以《三国杀》元素为主题的“汉寿亭侯-关羽”、“常胜将军- 赵云”、“月黑风高夜”三款全球限量版iPhone3D炫彩贴膜。
桌游竞技创始人洪佳威认为，此举在“三国杀”的基础上创造了新的赢利点，时尚产品与桌游有了一定的融合。但这种赢利需要靠双方都有广大的市场号召力才行。
在世界杯如火如荼之际，洪佳威让桌游不失时机的和体育沾上了边。在他的推动下，桌游和一家著名体育媒体共同打造了一个全国性的桌游比赛，赛期长达5个月。
“提升桌游产品的附加值不一定需要和实体产品捆绑，和体育联姻，不但能增强桌游的影响力，更能拓宽桌游参与者的年龄范围。”洪佳威说。
一般在桌游吧里，桌游的参与者多为年轻人，通过比赛，岁数更大的人也可以参与其中。
洪佳威显然意识到了与体育联姻有助于带动桌游的发展，洪佳威透露，明年准备让桌游和五子棋联姻，与大众参与性强的项目联姻，除了更容易让人了解桌游外，更能激励桌游生产商丰富桌游产品。
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