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不知不觉已经来到了玛雅历人类即将毁灭的前一年2011，嘿嘿。

2010年桌游在中国大陆依然没有形成所谓的“行业”规模，进进出出的厂商虽然看起来比较热闹，但是市场的反应依然不那么给力——“厂商热，终端用户冷”的这么一个比较尴尬的局面。即便圈进来的用户，盗版桌游依然是他们的首选；国产桌游依然是那么的不怎么给力——不管是从玩点上还是从价格上。

下面开始玩桌游网小编的无责任乱弹：2011年也许会发生哪些事情，您就当虚构小说看看，本站点不为以下观点负责：

1、《三国杀》在一线龙头城市热度下降，桌游吧继续洗牌关门。但是总体销量继续上扬，在二、三线城市的逐步普及，从业者准备和长途大巴、方言、网吧、地头蛇打交道；

2、游卡桌游与盛大的合作在年中进一步加强，但是总体来说盛大的游戏逐渐的不给力导致合作的结果并不是1+1=2；在2011年年末，游卡桌游逐步放弃盛大并且转向与自己门当户对的公司合作；游卡桌游也会出现人事变动，创始人因为莫名其妙的突然成功，然后又因为莫名其妙的怎么做都不成功，离职；

3、方盒子365成为国产桌游出产量最大的主儿，并且逐步的通过自主研发产品的变相低价挤兑新天鹅堡代理的高价桌游，占领主流市场；而高端市场依然被原版团购与人人桌游、游人码头等此类厂商所占据；方盒子老大Jomy在Spiel 2011上宣布结婚；

4、更多的异业厂商和个人涉足桌游，总觉得这行业门槛比较低，《三国杀》的传说被继续的放大。随着本乱弹第一条的成立，更多的土财主涉足桌游行业；

5、替代《三国杀》的产品在一线城市里面很长一段时间找不到，但是也许在2011年某个时间段，会出现另外一个比较红火的桌游产品，但应该不会是当前已经出产的产品；千琪动漫出《让子弹飞》的桌游；

6、连盛发现做桌游不怎么赚钱，在2011年逐步罢工，继续回头卖网游产品与周边。桌游厂商逐步盘踞淘宝店，直销成为桌游的最强的销售模式，桌游厂商的市场费用逐步投向百度这一流氓的怀抱；

7、边锋与桌游世界的掐架升级：边锋联合国外厂商继续打压桌游世界，指其内容侵犯国外厂商与个人的著作权；桌游世界则继续抓着《三国杀》抄袭的小辫子不放。至于结果嘛，只有3个：一个是维持现状；一个是边锋把桌游世界给一口一口吃掉；一个是桌游世界为游戏付出版权，做英化走向国际，在国内成为国外品牌代理，在国外成为英文桌游平台；

8、桌游届风云人物吴某因不符国内生意经逐步淡出人们视线，或改变处事方式潜心做事成为大家好朋友，不过后者的可能性……桌游原创交流会成为一个胡扯和瞎掰的活动，凡是《三国杀》高手都可能是所谓的桌游设计师；桌游伪设计师到处泛滥，是个人都会说自己是桌游设计师，但是设计出来的玩意儿到底能否称之为游戏那就不知道了；

9、玩桌游网继续“偷懒”，不“乖乖”做桌游厂商本身应该做的事情，而是用微博来报道新闻被其他桌游媒体指责不负责任，媒体内斗升级；桌游媒体依然处于烧钱状态，要么倒闭要么骗到小钱苟延残喘；厂商支持的媒体会加速收编步伐，花钱聘请五毛党吹嘘“原创”产品——但是总是被玩桌游网等中立媒体曝光。第三届玩桌游网2011年桌游奖项评选被厂商“和谐的屏蔽”，玩桌游网创始团队不得不继续垫资，保持奖项的中立性。

10、国外厂商会逐步关注国内桌游市场，并且与国内分销商勾搭在一起。也许会有2-3家国外桌游厂商在国内进行进一步规模的考察，甚至在国内设立办事处；

11、网游厂商逐步涉足桌游产业，并且挖墙脚把当前桌游厂商好的设计师挖过去；并且从网游的数值策划重金招聘设计师涉足桌游。线上游戏运营与宣传、线下实体卡牌销售成为一个网游的新兴商业模式；

12、团购网站继续挤兑桌游娱乐方式，桌游厂商逐步开始憎恨团购网站；

13、腾讯的“英雄杀”在Chinajoy的W4馆与游卡桌游一较高下，盛大与腾讯的口水战在桌游层面继续展开；

好了，就写以上13点。

摸鱼吧（www.moyu8.com）是2010年4月份成立以来行业内发展最为迅速的亲民桌游媒体。近期摸鱼吧在其玩家基础上进行了一些列的调研，尤其是玩家对于整个行业的看法。也许这个行业还太小，也许玩家的观点不一定都正确，但是的确有一些观点值得大家注意的。

通过活动向190名桌游玩家征集到一些对桌游行业的建议和看法，望各位同行参考一下。从中提取有价值的信息，一起做出适合国内玩家的优秀桌游，推动桌游行业良性发展：）以下节选了一部份建议，全部内容见附件中的文档。

1、我觉得桌游市场喜忧参半，我国人口多是优势，但是大多数人还是不舍得花钱玩，这是一个桌游发展的困难。如何处理好这个困难，向上能吸引高收入人群，向下能鼓励低收入人群参与，才能使桌游走得更远。

2、我觉得，国内的桌游有部分还是“山寨”阶段，创新是很必要的，游卡三国杀就做的不错啦，但我也希望国内其他企业不要只是一味地学游卡，要有自己的想法。而且，目前会玩桌游的人大部分集中在一二线城市，其他城市会玩的人主要也只是玩三国杀、UNO这些，所以开拓这方面的渠道是很必要的。

3、怎么说呢，感觉北方这边桌游业不如南方那么发达。像我们上海那里就比较发达。常常可以在一个热闹的地方发现周围有数十家桌游店。不过我觉得国内的桌游界还停留在一个比较初始的阶段，一般大多数去桌游店的顾客都是在玩三国杀。而一些比较有名的欧美策略类桌游在国内并不很受欢迎。如凯吕司、两河流域、石器时代等等。所以国内桌游界的发展也是前路漫漫啊。毕竟一套三国杀并不贵，很多人都会选择买一套和几个好友一起玩，而不是去桌游店，这样也少了很多机会接触别的游戏。最后还是希望国内桌游界能发展的越发壮大，一些自主开发的桌游也能得到更多人群的认同。把这种不插电的娱乐让更多人接受，喜爱！

继续阅读“观点：分享一些玩家对桌游行业的看法（摸鱼吧数据提供）”

大陆桌游行业发展之弊病与解决之道

今天这个话题其实是从桌游中国论坛上的一个帖子《必然结果：桌游媒体与桌游销售厂商的脱节》而引发的。帖子的原意在于思考这么一个问题：为什么媒体与厂商的互动不够，厂商为什么喜欢做线下的推广而忽略线上的推广。从这个帖子开始，在桌游中国论坛里，玩桌游网的QQ群里大家都踊跃的表达着自己的观点。下面我们就大家的观点做一些总结和归纳，也希望有更多的人参与我们的讨论：如何让桌游产业更好更快的发展，普及到家庭中去。

观点1：香港战旗会、台湾新天鹅堡在大陆只批发桌游，不注重宣传而引发的问题

如果各位稍微关注一下，就大概知道中文版的引进的桌游大多数来自于香港战旗会和台湾的新天鹅堡。国内的中文正版桌游也主要来自于这两家厂商。但是这两家厂商在中国大陆只是一个劲的批发产品，建立地区代理，但是对于终端玩家这块的宣传与培养却压根没做什么事情。这样就导致了一个结果：国内的分销商有几百家，他们不愿意去做桌游的推广与宣传：因为最后这宣传与推广的成本出去了，但是最后用户却不一定在自己的店铺进行购买。在09年、10年的时候这样的情况并没有引发从业者的注意，但是历时两年桌游的受众群并没有得到迅速的扩张与发展，这与带头大哥的不作为是密切相关的。我们希望这两家公司能够在2011年在中国大陆多注重产品的推广与宣传，花费更多的精力在宣传桌游本身上，而不是一个劲的发展下线去囤货。

解决之道：花费点金钱与精力用在其官方网站的建设上：让所有的产品易搜索、丰富产品的内容与图片、录制产品的教学视频从而在玩家花钱之前，对游戏至少有基本概念；积极的参与分销商与桌游吧进行桌游推广的活动。

观点2：国外厂商对中国市场的不重视，导致国内引进产品的效率低下，从而引发盗版产品抢夺市场的问题

我们不知道盗版的《卡坦岛》在中国到底卖了多少套出去，但是现在大家都很清楚的一点就是：盗版厂商的速度已经超出了之前我们的预料。凡是好的游戏，一经国内媒体的介绍之后，盗版厂商在短时间内会迅速的将产品盗版出来，并且以中国的价格立刻在渠道中进行铺货。但是国外厂商对于国内桌游引进机制的腐朽与保守，或者压根说就是不重视的原因，导致新出的游戏无法在第一时间内进行本地化，从而让盗版占据了市场。等中文版出来的时候，盗版早就把这市场给占据了。

解决之道：要么改变这个迂腐的引进模式，要么就只能靠国产厂商在不断改良、原创的基础之上，把游戏做的更好玩，更本地化：让老外知道盗版并不是他们的最大对手，而中国的设计师才是他们敬畏的对手！

观点3：中国大陆的桌游媒体压根没有号召力，所以媒体别问我要钱！

在群里聊天的时候，很多桌游厂商表达了一个观点：我投出去的每一分钱都是最好能够看到销量的增长。乍一听的确没错，商人要的就是这个效果。但是回头想一想，其实是一个厂商到底是想赚一票走人还是想健康的建设这个行业的两种态度。对于前者，赚一票走人当然是希望付出1分钱得到1块钱，对于这一类的厂商我们也不愿意多接触；但是如果是想长期在这个行业发展的厂商，自然会想到从上游到下游的任何一个环节是否在现有的模式下发展的好？我厂商赚钱的同时，我的下游，我们的衍生行业能否分到一杯羹？只有这样想的厂商才是真正的促进整个行业发展的厂商，幸好玩桌游网的合作伙伴都是想扎扎实实做事的厂商，而非土老板和农民企业家。

在任何行业发展的初期，媒体都是无钱可赚的，媒体也都是毫无号召力的。就拿桌游媒体来说，除了有盛大、游卡桌游撑腰的一些媒体之外，民间的媒体也没几家。我们的环境和成熟的网游来比是无法比拟的，很多人经历过网游媒体的巅峰时期，但是他从未经历过一个行业初期的媒体创业期。在行业创业期的媒体，更多的需要得到厂商的肯定与支持，这支持也不仅仅是广告费那么粗俗。

正是由于战旗会、新天鹅堡的媒体领域内的不作为，所以有一部分国内厂商也认为现在这样的模式是对的：那就是厂商不应该去做线上媒体的宣传，而就应该走传统渠道。其实这是有问题的：厂商才是活动、宣传的领头羊；而媒体则是应该配合厂商去搭台唱戏。如果你苛求还处于温饱都解决不了的媒体去搭台唱戏，厂商在后面冷冷的看着，那么这个行业是没办法各司其职，分工合作的。

解决之道：目前我们也正和厂商在积极的沟通“一唱一和”的合作方式，厂商搭台唱戏，我们做线上的辅助活动，我们也用实际结果来证明我们的方式是对的。这样的模式只试用国内厂商，而非纯代理商。

观点4：桌游吧按目前的模式只能在夹缝中生存，和网吧一样分不到行业蓬勃发展带来的一杯羹。

网游蓬勃发展的今天，很多公司都靠着一款好的游戏上市了，但是网游的最初载体：网吧却没有一家上市，这是为什么？同比看看我们桌游，桌游吧会不会重蹈覆辙？

很多人说，这是不一样的，因为宽带在家庭中普及了，所以取代了网吧的作用。桌面游戏则不一样。但是仔细想想，在2000年的时候，网吧、电脑都不是很普及的时候，网吧的作用的确和桌游吧一样面向产品的最终终端用户。但是网吧同样背负着电脑、房租、保护费等重头的投资与剥削，利润大部分被分走了——这模式和桌游吧一样：房租等重资产投资是桌游吧最为烧钱的地方。

对于这种成本随着业务能力扩大而扩大的商业模式，我们到底应该是一个什么样的态度呢？这倒是让我想起了国内的视频网站。视频网站也同样是一个重资产投资的行业，随着视频的越来越多、用户的越来越多，带宽流量、服务器成本随着业务的增长而增长。什么是最好的商业模式？最好的商业模式就是随着业务增长，你的成本依然保持低成本的增长，甚至不增长：这就是网游行业——游戏研发成本之外，只要游戏够好，增加的只是服务器成本，而非研发成本——这也是为什么网游得到这么多资金的追捧。

桌游吧是目前唯一与终端客户接触的场所，也是厂商最应该争取的一个场所。桌游吧就应该开辟桌游销售。所谓的怕卖了桌游其他人就不过来玩的观点绝对是错误的，或者说是那些被淘汰的桌游吧吧主的观念——鼠目寸光。桌游吧不仅仅是1-2款游戏的载体，而是定期就要推出新桌游从而不断丰富你的终端客户需求。客户今天买了一套，过两天发现你这里又有新游戏，你这里有层出不穷的游戏，这才是你的核心竞争力。所以永远不要抱怨客户购买了之后回家玩，回头想想你是否在用心经营你的桌游吧推陈出新？叫座的游戏增长速度绝对超过玩家的接受能力，所以放心大胆的去计划，去卖吧。因此我个人觉得大浪淘沙过后的桌游吧都是兼顾着桌游推广与桌游销售的，所以厂商应该直接把渠道铺入桌游吧，而不是找土财主去压货。

解决之道：怎么解决规模扩大带来的投入的扩大，这个问题我目前也无解，希望各位踊跃发表自己的观点。

观点5：谁为桌游的新用户买单？

当不同的厂商都在拼命做自己产品的推广的时候，一个问题接踵而至：谁为新的桌游用户买单？我今天宣传的是我的产品，他今天宣传的是他的产品。我们的产品都是桌游，但是我拼命做宣传的时候，是不是也同样给我的竞争对手带来了好处？我想，也许正是因为这样的心态，大家都不愿意为这个“桌游”概念去买单。大家希望的是用户知道的是自己的产品更多于桌游的概念。这个问题如何解决，我们也不得而知，需要更聪明的朋友献计献策——对我们而言，提出这些问题，有人愿意去想去思考比我们自己思考出答案更有意义。

解决之道：尚无，欢迎各位继续讨论。

今天是2010年10月15日，也是玩桌游网2010年奖项评选的游戏参选截稿日。大部分的国产桌游已经汇总到了我们手里，在桌子上堆成了小山。还有一部分由于之前的交流被放在人人桌游那边，过两天去拿过来。

最近对网站进行了一些小修改，尤其是文章的分类部分。目前最顶上的导航栏不知道是不是符合大家的胃口，我们是希望这样的逻辑顺序下来能够让大家更容易找打自己想要的文章——我们一向的，以我们的文章的原创性和观点的独立性而感到自豪。

你也可以用iPhone、iPad或者Android智能手机打开我们的网站，针对这些平台我们也进行了页面的优化和处理。Android的玩桌游网的应用也在设计和沟通之中，希望明年能够出炉。

周末拍摄了一些国产桌游的照片，和编辑们把国外参赛的桌游也进行了进一步的筛选，希望这次评选能够顺利进行，并且得到大家的支持。相关奖项的设定，评分标准都还在修改和讨论之中。评审团名单也已经初步出炉，目前共计有20人的评审团，覆盖到了桌游媒体编辑、资深玩家、一般玩家以及其他行业（非营利性）人士。奖项颁布之后我们会公布评审团名单，确保这次的评选不受到任何利益方的影响，做到最大限度可控的公平与公正。

一年一度的Spiel2010也即将在德国Essen召开。去年玩桌游网对Speil09进行追踪报道，赢得了大家的喜欢。今年不例外，伴随着玩桌游网奖项的评选和Speil 2010的举办，越来越多的国外优秀桌游也会在我们的平台上与大家见面。

周末愉快。

为什么要用纪念，而不是庆祝？因为突然发现没有什么好庆祝的。

2009年8月21日，玩桌游网的域名被我们买下，发现做桌游媒体的没几家，于是兴冲冲的杀入了这个行业。可是做了1年，为啥就没有任何动力和兴趣了呢？这并不表明我们对桌游失去了兴趣——我们对于国内桌游的商业模式近期实在是不看好，于是失去了兴趣，也可以用“失望”来代替——谁让我是商人。

这个行业问题到底出在哪里呢？厂商的一厢情愿，厂商初级的营销能力与公关能力，厂商的坏的带头影响力，厂商的野心……这些都是构成了行业发展绊脚石的基础，至于为什么这么说，我就不一一展开了，实在是有点浪费时间。

我们是希望能够积极的看到厂商去做一些事情，而不是推给桌游吧、桌游组织和媒体去做厂商应该做的事情。在没有看到行业走向正轨，没有一个好的榜样带头，以及没有目的的浑水摸鱼的形态没有终止的时候，我们宁可静静的看着，不参与其中的是是非非。

玩桌游网依然运营，只是更新不会“那么的”勤快。如果你手头有好的产品，我们依然会对你的产品进行评测与报道。新闻投递请把文字和图片分离发送至media@boardgame-china.com。桌游国外新闻请参考合作伙伴www.173zy.com。而我们玩桌游网则会更侧重于产品的评测报道。

再说说如何写桌游新闻以及不再报道的软文

你做过什么活动读者是不在乎的，你游戏和其他游戏的区别，你游戏的玩点才是他们最关注的。所以请不要一厢情愿的把你搞的一个桌游吧的什么活动发一大堆图片过来，草草的写几个字交给我们来编辑。对于这样的稿件以后不再接受。《三国杀》类似的游戏，或者在其基础之上有所谓的“创新”游戏玩桌游网也不再给予报道——我们已经腻了！腾讯不脑残——他的用户基数足以使得他继续用“狗日的”跟随策略，怨天尤人不得，只是我们不愿意再碰这一类型的桌游。国产厂商也早日跳出这个怪圈去做一些自己的东西吧。

关于2010年玩桌游网桌游奖项评选

我们依然需要感谢在过去1年中帮助我们的厂商和同行。2010年玩桌游网桌游奖的评选将会在今年10月拉开帷幕，在此之前请各位厂商把非测试产品快递到编辑部，以便我们评审团进行评测。具体事宜请联系media@boardgame-china.com（大部分国产产品我们已经都有了，谢谢）。评审团名单将会在近期公布，如果你觉得你可以做评审也可以发email到上述邮件地址，我们会有专人接触和联系。

最后，我们不是不看好桌游这一娱乐形式，我们是不看好现在的发展方向和市场接受度。等时机成熟了，我们自然会勤快的回来的！呵呵~

近期桌游界最热闹的话题莫过于中国国际动漫博览会的桌游体验区。这次桌游体验区国内的桌游厂商济济一堂，互相拜访，互相认识并且共谋产业共同发展，其乐融融。玩桌游网的小编也两度拜访各位厂商，并且和厂商代表进行了沟通和接触，总体感觉下来做实事的厂商还是挺多的。

但是也就在这展会结束后的第一天，一“惊天霹雳无敌旋风”的稿件传递到了小编的手上：《三国杀》状告《三国斩》。小编拿到新闻稿的时候实在是笑喷了，但是本着媒体的及时性原则，在第一时间发布了这篇《三国杀》状告《三国斩》盛大搅动“桌游”江湖。软文发布之后，玩桌游网点击量疯狂飙升，相信业界的所有朋友也都看到了这篇新闻稿，玩桌游网群内人头攒动，小编的QQ也在下午时分被挤爆，大家都在讨论这个事情，发表自己的观点。

那么究竟应该怎样分析这个事件？有人说我不应该在网站上发布玩桌游网的观点。其实这是一个误区：网站只是一个表达观点的媒介，观点永远只是一个人的观点。所以以下的观点不代表玩桌游网所有的工作人员，只是玩桌游网小编的个人观点，我无权代表任何人，只能代表我自己。说清楚这个道理之后，下面我就开始乱弹了。我们的分析原则：任何的一件事情我们都需要去辩证的看待。对于《三国杀》告《三国斩》这一事件也必然遵循这个原则。

事件性质

这件事情的性质再简单不过了，那就是：当天下文章一大抄的时候，第一个抄袭文章的人去状告第二个抄袭同样一篇文章的人。再说的通俗一点就是小偷甲偷了别人的东西之后大声的控告他的同伴小偷乙——都是贼，贼喊捉贼——只不过这次偷窃的不是物质财富，而是知识产权。

不管是网络游戏行业也好，出版发行行业也好，桌游出版行业也罢——只要是涉及到游戏的玩点，中国人更多的是剽窃和在剽窃基础之上的创新——这也是中国的玩家瞧不起本土企业的一个最根本的原因。从中渔利的厂商则绝对不会承认自己是在剽窃，顶多愿意用“借鉴”、“学习”等冠冕堂皇之词来搪塞和“正名”。之前业界都已经厌烦的话题：《三国杀》抄袭《Bang！》，又一次被无聊的扔在了大家的面前，只是这次“大家”的范围已经远远超出了桌游圈，并且又带上了一个抄袭的兄弟《三国斩》。更可笑的不是《Bang！》的原创控告《三国杀》和《三国斩》的剽窃行为，而是《三国杀》的去控告《三国斩》。那么如果《三国杀》方面胜诉，那么以后《Bang！》也肯定胜诉咯？太滑稽了。

事件影响

《三国杀》的存在就好比网游圈里面《传奇》的存在，属于一个在特定历史时期的历史现象，前无古人后无来者。很多人通过《三国杀》从而了解到原作《Bang！》，从而接触桌游的概念。玩桌游网的编辑们也是玩着《三国杀》才熟悉桌游、创办网站的。

但是中国人骨子里面有一种“正统”的思想。古人云“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。在中国大陆地区，《三国杀》团队需要的不仅仅是经济上的利益，更需要正名从而获取更多的机会和利益。拿《三国斩》开刀也正是因为《三国斩》团队做了他们不希望看到的事情：同样类型的产品《三国斩》会影响到《三国杀》的销售（对于新手而言，更低的价格和更好的包装的确很吸引人）、逐渐壮大的媒体网站桌游世界（173zy.com，也是玩桌游网的合作伙伴，所有的国外新闻我们是联合翻译和发布的）、近百款的桌游在线平台（客户端和网页端）。既然影响到了销售，又影响到未来的发展，出其不备自然要先下手为强，从而获得事情的主动权。

桌游目前巨大的市场依然是北美和欧洲，但是在北美和欧洲做生意诚信又是非常关键因素。游卡桌游的原始积累的历史能否洗干净从而打开海外的门路我们不得而知。小编做海外游戏运营近10年，深知西方人做事的个性与方法。但是中国又是一个作秀的国度，凡事能够吸引人的眼球的东西都会拿上来炒作一番，不论最终结局如何。这让小编再一次想到了在海外饱受骂名的国产英文游戏Evony——这款游戏抄袭了国产另外一款产品《热血三国》，并且用非常低俗的广告去敲击北美与欧洲市场，其臭名昭著到竟然上了英国卫报。正是用这样的炒作方式灌输大家一个理念：“千万不要来玩Evony”，但是也就是在这一篇骂声之中Evony已经飙升到了上百台服务器。

《三国杀》与《三国斩》的官司，让小编再一次感觉有“炒作”的嫌疑。事件本身就是一件很滑稽的事情，然后借盛大的名声使得法律行业和记者都知道了《三国杀》和《三国斩》，远远超出了之前通过正常广告、线下推广的方式获取用户的渠道，而且根本不用花费一分推广费用！如果是从游戏推广的角度来说，绝对是一件双赢事件。但是这样的炒作方式最终还是会给盛大这一纳斯达克上市公司带来一个很不好的效应，并且让行业内的同伴们有一种厌恶的情绪：你也是抄，凭什么不让别人抄？在健康发展的市场经济体制下面，垄断是不可能发生的事情——除非中国的官僚资本主义已经发展到了无法抑制的境界。

小编观点

小编认为，不管官司结果如何，都会让更多的人知道《三国杀》和《三国斩》，乃至桌游世界媒体平台以及在线桌游平台。在某种程度上，盛大是在帮别人做嫁衣，给桌游这一概念做推广。所以我们希望更多的平面媒体参与到这次官司的报道中来，把这件事情给大炒热炒，推广桌游概念。但是《三国杀》并不能给自己正名，尤其是在将来进行欧美出口这块反而会给国外公司留以把柄。我认定是一种国内的营销行为，而非是真正严肃的知识产权案例。

我更认为这次事件对桌游世界的名声、产品线更加有益——倘若这样的营销行为是桌游世界主动发起，控告盛大代理的《三国杀》——肯定不会有这样的轰动效应，桌游世界也许会遭到更多的口诛笔伐！但事件的确是由《三国杀》挑起——对盛大和游卡桌游而言，实在是有点棋差一招的感觉。

上图by玩桌游网特约记者火狼

新春伊始，原创桌游的发展势头就已经展现出了它强劲的发展的一面。从年前的《一愚惊人》的吹风，到年后的《水浒》新版桌游的上市，铁老大和玖峰数码的拳头产品《开心宅摘菜》的取名以及北京奇想工作室的《云梯》的DEMO试玩……着实让我们激动和兴奋。

我们很开心的认识了越来越多的朋友，碰到了各种各样的小团队、小作坊，他们对于桌游的热爱和了解远远比我们这些从玩家转型入这个行业的人要深的多。也许DEMO版的游戏问题多多，但是一次又一次的修改让我们看到了作者们的努力和执着。虽然当今这个世界付出不一定有回报，但是我们坚信桌游依然会在虎年得到一个很好的发展。

而作为媒体，我们在年后感受到了一种前所未有的压力，确切的说是一种斗志的提升——2009年的桌游媒体发展就好比是寒冬，没有兴趣的支撑是不会走到今天。但是2010年的情况完全变了，越来越多的传统游戏站和游戏行业人士开始关注这个产业并且投身其中。一方面我们终于觉得不再孤单，一方面我们又可以通过横向、纵向的对比，查漏补缺，做出自己的特色。

说道玩桌游网的特色是什么？大家的答案是统一的：原创性高。没错，我们的确原创性和“译文”的比重比较高，从而脱颖于同类媒体，但是我们要做的和能做好的事情还有很多。相信近期的招聘和年前注入资金的启用会给网站带来新鲜跳动的血液和更高的起点。

从各个合作伙伴了解到，桌游销售这块出货量比年前要好很多，买家更多的是上海地区以外的桌游吧，而且都是一批一批的，也许连续十几单都是某一片区域的买家。我们分析下来这次春节从上海北京回家过年的朋友大有人在，把这个商业模式，或者说把桌游给老家的朋友们做了一次普及，从而使得更多二三级城市的朋友逐步走入这个行业。

这的确是一个好的迹象，也许再过个两三年可以看到全国各地的桌游概念的普及。在这段蛰伏期，我们应该做什么是我们要思考的事情。

忘了加一句，玩桌游网的编辑们现在周末都会去人人桌游体验最新的桌面游戏。如果各位朋友有兴趣，我们周末可以在人人桌游碰头的哦！

桌游店门口的风铃声和窗口的北风呼啸演绎着欢乐的“寒冬进行曲”，店铺内的场景却和今年6、7月份的时候已经截然不同。一轮又一轮的寒流冻得人们都蜷缩在家里取暖，没有兄弟姐妹的独生子女只好由电脑和电视陪伴度过每一个周末。学校放假、学生回家过年也是造成桌游吧“霜冻”的因素之一。

人们开桌游店的热情已和半年前骄阳下的激动形成了鲜明的对比——更多的人则是观望，思考着桌游的未来，甚至已经有不少桌游吧在论坛上进行桌游的二手交易。房租的到期也使得一些桌游吧回归民宅，学校附近的甚至变情侣包间——有钱赚才是王道。

“我用了无懈可击了，所以你这个锦囊不生效。”桌游吧里大半年前听到的声音，大半年后依然在空荡的桌游吧内回响。很多人对于桌游的认知依然只是《三国杀》，偶尔有一小部分人喜欢尝试新的桌游，《卡坦岛》、《卡卡颂》、《领土》……这些桌游不管多简单，多有趣，多高深，往往都束之高阁，北风一吹可以吹送一层薄薄的灰。

“元旦三天赚的不多，每天平均下来也就1000元左右，开去工作人员的加班工资和对1月份的预期，这个月估计够呛了。”桌游吧老板Flex对我们的记者说道，“当初也是跟风，成本也不高，觉得这东西火就跟着开了。但是没想到碰到那么多的事情，而且花费的精力比其他的工作要多的多，但是回报率实在没有付出的多。这个商业模式我看玄。”

谁说不是呢。桌游店服务员需要对桌游有着充分的认识和了解，和一般的小店服务员的要求又不一样，所以成本高。但是问题是很多情况下是拿着钱却请不到人。老板和老板娘亲自上阵，费心费力的成果又被高昂的房租成本吃去了大半，留给自己的是可怜的一小部分——还不如当个小白领轻松悠闲。“我们都是在给房东打工，房东又是在给银行打工，归根结底继续这样下去，任何的小生意都无法在这个城市立足，从而使得房价更高，恶性循环。”Mandy是也是今年4月份在上海开的桌游吧，房租每个月就要去掉7000，每个月都是入不敷出。“估计2010年我要离开上海去其他城市碰碰运气。”

听上去有点悲观，但是也有看到积极的一面。越来越多的厂商开始关注这块领域，开始研发国产的桌面游戏。一家接着一家的站起来，但是更多的还处于模仿、仿制阶段，更有一些厂商则是换一套美术班底，直接照搬游戏玩法，改都不改。也有做的比较好的，加入了自己的规则，不过总之桌游的游戏机制也就那么几套，你硬是要往一款经典的游戏上靠都是能找到原型的。每一款新桌游的发布都会引来嘘声一片——这也许就是中国人把崇洋媚外发挥极致的一个突出表现。

“斥资20万研发桌游！诚聘桌游设计师、美术师……”群内的小广告此起彼伏。但是众所周知，在中国这样一个国度，缺乏的不是钱，不是点子，而是人。“对于第二款桌游，我们是非常的谨慎。”一位不愿透露姓名的桌游厂商负责人说道，“目前我们都好像有点一厢情愿。原创桌游也逐步开始多了，但是市场似乎不买账，人们依然在桌游吧玩桌游，而桌游吧依然是《三国杀》的天下，但是公司是要存活的”。

国内的商人的嗅觉的确是属于超级灵敏，但是我们也许只是一厢情愿的错误的理解了桌游的商业模式。在欧洲，桌游的研发更多的是一种“兼职”和兴趣，并不是作为一个主业来进行。游戏策划师一般都是政府的公务员，或者有着一份清闲的正规职业。悠闲的工作和生活使得他们有足够的“业余”时间来研发桌游。一旦桌游模型成型，则会找到桌游的发行公司进行印刷和市场推广，从而和厂商进行利润分成。而我们是怎么做的？我们是拿一笔钱，雇一伙人就开始大刀阔斧的全职干了。凭着一腔热诚，不管后期的渠道和运营，先把游戏做出来再说。但是桌游做出来之后市场接受度低的结果只能使得这样的一腔热诚和有限资金耗费一空，形成恶性循环，彻底枪毙掉错误理解出的桌游的商业模式。

“如果你没有想清楚，千万别在桌游行业创业。”老编在玩桌游网的群内呼吁道。任何的兴趣和热情都是有限度的，最后还是需要和商业利益进行博弈。“当人们普遍接受的只是一个《三国杀》消遣时间的模式，而不是普遍意义上用桌游消遣时间的日子来临之前，一定要想清楚在这样的热潮中，你努力的方向，你的赢利点在哪里。当然你要做非盈利机构我们也非常非常的欢迎。”老编不乏幽默，在群内侃侃而谈。

也许过一阵子随着桌游吧的一批批不盈利而歇业，桌游会逐步流入茶坊、家庭。也许在那个时候相关的政策和法规也会出台——凡是和文化（意识形态）挂钩的东西，政府是一定会进行管制的。但是在黎明前的黑暗，春天之前的寒冬，行业的机会在哪里，出路在哪里，是需要每一个从业者静心思考。

希望在寒冬之后，嫩芽上枝头。

大街上、商场内外五彩缤纷的装扮提前预示了"Holiday Season"的浓重登场！圣诞、新年、春节临近，你在为好友送上什么节日的祝福而煞费苦心吗？送什么给小孩？送什么给同学？送什么给朋友？送什么给同事？……

玩桌游网建议大家今年送礼送健康、绿色的桌面游戏！

桌游→节日礼物？

YES！桌游就是今年最最新潮、最最出彩的节日礼物选择！

玩桌游作为一种新兴的生活方式已经逐渐的在大城市中开始流行，但是玩桌游注定是白领独享的生活方式么？当然不是！桌面游戏种类上万，自然有适合不同年龄阶层的桌面游戏。我们特为大家挑选了适合送礼的桌面游戏，并发起“今年过节不送礼，送礼就送桌面游戏”的活动。

PLAN 1：适合送给小孩的桌游

送小孩的最主要考虑的因素有以下几点：寓教于乐、欢乐、家庭、人数适中、价格适中……按照这样的要求，玩桌游网精心挑选如下桌游供各位参考：

1、《铁老大》 【零售价：188元】

《铁老大》是一款寓教于乐的桌面游戏。在一边玩游戏的过程中，参与者会很快的熟悉中国的各大城市以及所在的省会，并且对国内的列车型号以及在计划中的铁路线路有所了解。游戏上手非常的简单，每个玩家都会得到不同的任务，游戏的最终目的就是要不断的打通城市之间的铁路的任务从而得分。这款非常适合送给学生朋友，而且盒子包装非常精美，而且非常的大，拿的出手。

2、《砸蛋》【零售价：39元】

《砸蛋》是一个轻松有趣的聚会游戏。参与游戏时，每位玩家需要在头上绑一根头带，再在头带里插上一个“蛋”——一张游戏牌。插牌的时候，玩家自己不能看自己的牌。因此，每个人都不知道自己头上顶着什么蛋，却知道别人头上都有什么蛋。不过，你也许可以从别人的行动中，推测出自己头上可能是什么蛋。每一轮中，都有一些玩家的蛋被砸掉，另一些玩家的蛋孵化出来。尽量让自己头上的蛋不要被砸掉，成功地孵化出来。最先孵出10个小动物的玩家获得胜利。砸蛋的过程不仅欢乐搞笑，而且还是心理与推理的比拼。这款游戏适合各年龄层的学生玩耍。

3、《Crazy99》【零售价：36元】

Crazy99是一款非常欢乐的算数类桌面游戏，非常适合小学生玩耍。游戏卡牌由1-9的数字牌以及其他的一些功能牌比如+20、跳过等组成，适合2-10人进行游戏。游戏的最终目的就是不可以在自己出牌的阶段，把桌面上的数字总和加起来超过99。一旦在你手里爆了，那就出局。看谁能够撑到最后，那么他就是赢家。这款游戏近期刚刚发布，可以进行的变体规则也可以由玩家自行摸索。如果要送礼，送这款游戏给正在学习数学的学生朋友不容错过！

4、《西游杀》 【零售价：29元】

悠嘻猴这么可爱的小猴子就无需我们多介绍了吧！玩法和《Bang！》类似，但相比较于白领市场的《三国杀》而言，这么卡哇伊的桌面游戏自然适合年龄层相对较低一点的学生玩耍。当你随着游戏的进行，发现桌面上的卡牌花花绿绿的铺成一片的时候，发现悠悠、嘻嘻和小猪互相掐架打闹的时候，你会为这副牌的美术功底以及其本身的欢乐元素所深深吸引。建议送男同学。

PLAN 2：适合送朋友的桌游

《三国杀》【零售价：标准版 39元、风扩展 8.5元、火扩展 8.5元 军争扩展 18元】

《三国杀》作为国内桌面游戏的领军者自然是送亲朋好友的最佳礼品。最近《三国杀》不断的更新，从《标准版》到最近的“军争篇”扩展包，非常适合假期内几个好友相聚时娱乐的工具。如果你周围的朋友依然还没听说过《三国杀》，那就送一套《三国杀》给他吧！让他知道他已经落伍！让他整天拽着你陪他玩《三国杀》而趁机蹭饭。

PLAN 3：适合送同事的桌游

《瘟疫危机》【零售价：240元】

《瘟疫危机》是目前国内知名度最高的合作类游戏之一，非常适合同事之间闲来无事的时候消遣时间。如果你节假日必须加班，但是并不是一定要干活而只是站岗，那么建议购入或者送出这款游戏给你的朋友。这款游戏非常强调团队成员时间的默契和配合，否则病毒爆发的速度远远超出你的想想。企业购买这款游戏可以迅速的促进新员工、团队之间的凝聚力。玩桌游网强烈推荐。

我们热诚各路桌游经销商加入我们这次活动中来，也欢迎各桌游吧的加盟。探索桌游更多的商业模式一直也是我们感兴趣的方向之一。一旦加入请直接email我们，我们会把你的地点公布在“玩桌游网推荐购买地址”之中。

目前上述桌游都可以在方盒子365、非常桌游淘宝旗舰店以及游人码头购买。

据悉，艾瑞咨询集团(www.iresearch.com.cn)出重金在北京地区桌游吧进行桌游行业的付费调查。由于北京的桌游现状偏向于高端，桌游吧也都集中于后海地区偏酒吧风格，所以我们觉得他们选错了地方。真正值得调查的地方还是应该在桌游火爆的上海地区。

在上海开桌游吧已经成为了和投资街客一样的小额度投资的项目。大家开桌游吧的商业模式也都一样，且非常的简单：去先开的桌游吧学习桌游的玩法，然后从淘宝上或者香港战旗会购买正版或者盗版桌游，接着找个廉价的房子租下来，稍微装修，弄点小资情调就可以开业了。 目前在大众点评网上注册的桌游吧已经超过了600多家，更不用说那些没有记录在案的桌游吧，估计总量在800家左右。

由于工商税务那边对桌游吧也没有任何定义，所以大部分桌游吧都处于无证经营的边缘地带。做的稍微规范一点的桌游吧也都会去申请一个玩具店的营业执照，或者有背景的都去弄一个棋牌执照。据说工商最近在某区查处桌游吧的时候，指着玩具店的执照说不符合规范，于是店长就问：我们应该去办理怎样的执照？工商也无法给出合理答复。

和桌游吧的老板们聊天，貌似也都不是一个很理想的状况，要么前期的投资资本没有回笼，要么就是现金流勉强打平——为啥和刚开始的想法不一样呢？难道房租到期的时候就只能退出桌游市场，把店铺内桌游二手处理掉么？行业内人士对于桌游吧的营业状况也不是特别看好，都觉得洗牌的时候也就在明年上半年会出现，只保留具有特色的；但是桌游这一欢乐、家庭、绿色的娱乐方式则会扎根在人们的生活中。

看似火热的桌游浪潮中，得益的到底是哪一群人呢？桌游作为一种绿色健康的休闲模式应该怎样避免“杀吧”和“土家烧饼”昙花一现的尴尬，而继续在人们的生活中扎根呢？想必有不少人在思考这样的问题。有答案么？我想每个人都有自己的一套想法。

本周我们的合作店铺“乐土桌游吧”给张江某公司搞了一次公司活动，我们来看看现场的活动是怎样进行的。

晚餐吃pizza场地和桌游场地在一起，很多同事就围着那些五花八门的桌游盒子讨论了起来，左看看右看看，很新鲜。饮足喝饱之后，就开始了我们的首次桌游之夜。

有三名德国人在场，桌游自是他们熟悉的东西，也就开始跟中国同事介绍了起来。

先是开了两桌德州扑克，每桌10人；Boyce四人是我们的活动组织者，他们事先把大小顺序和流程画在了白板纸上，对集体游戏来说很简单很直观；牌局一开始两桌就呈现出迥然不同的风格啊；一桌气氛很激烈，细致的工程师们除了享受游戏的过程，同样享受分析游戏的过程；先是规则，再是strategy,再是心理，各抒己见，让我们的德国老板大为惊叹：“原来中国人是这么玩桌游的”！另一桌因为有两位国际友人的加入，用英文讨论着实不易，也就很快安静到了只有几个简单的英文词汇“call”，“raise”,"check"等了，不过足够顺利地展开游戏了。

热闹的那桌一个半小时就已决出赢家，Ben赢取了桌面上的所有筹码，大家亦欢快地散场。安静的第二张，倒是极有赌博场上的严肃氛围，深思熟虑，拿捏权衡。

最后两桌的最后五名优胜者获得了奖品，因为第一桌大家散场的早，就省掉了最后两桌拼一桌的总决赛过程。优胜者的奖品是：UNO、水浒和德州扑克套装（含两幅扑克牌和一套不赖的筹码）。

德州扑克首先淘汰出去的人，就开始玩起来了Boyce带来的众多桌游。大多数人对桌游还相当陌生，对着那些盒子瞅了半天后，有人挑出了外包装精美的《车票之旅》开玩。确认好参与者之后，pinko就开始了讲解，讲解的过程对初次接触桌游的同事们来说，稍显复杂，还好也难不倒我们的工程师们，在一知半解之下，他们都提议先开局。

旁边的一桌挪出几张凳子，开始了普及性强的UNO，带转盘版的UNO倒也不失趣味性。转盘的说明卡遗漏了，一度出现没人知道规则的小插曲，还好看着图，加上自己的理解甚至创意，倒也八九不离十。后来从德国老板那得知，他玩了几十年的UNO,到后面其实都可以自己创作很多规则出来，比如，拼两套UNO,去掉1-5的数字牌，提高了功能牌尤其是+牌的比例，让比赛更加刺激。数字牌也有了一摸一样的两张，比如红9，就有两张，利用这个相同，就可以加入抢牌规则：比如同样的红9就可以抢出，打乱原本单一的出牌顺序。大家的互动性和注意力就因为抢出的规则而大大提高。

玩到8点多，UNO和车票之旅基本都结束了，由于明天还要上班，很多同事都撤了，还有几个意犹未尽地想尝试下经典的三国杀。加上有吕布和华雄两位三国杀高手在，这个自是不在话下。选好8人，开始了三国杀角逐，还有很多未入门者不敢轻易尝试，在外面围观。9:30pm活动结束。

作为企业活动，这次的经费比起之前的野外拓展、KTV、旅游等要少很多且效果好很多，真正的做到了企业需要的：团队互动！我们例举此例也是为了拓宽大家的思路——桌游可拓展之路还有很多，包括可以进驻学校课外活动课堂……这些都是桌游的潜在的蓝海市场。

你说我们有想清楚桌游的完整的商业模式？当然没有，不过有一点肯定就是桌游吧绝不是桌游唯一的生存的商业形态。我们希望看到更多的智慧火花能够促进桌游产业的发展，我们也会在今后的报道中看看其他人是怎样把桌游加以包装，让更多的人体验桌游，了解桌游，从而热爱上这一绿色的生活方式和态度。

洗牌之后的涅槃，我们都在期待。